Met de kortingskaarten die we verzamelen bedoelen we niet de bonnen die tegenwoordig worden uitgegeven waarbij de gebruiker een korting krijgt op een menu. Eigenlijk zou een klantenkaart een betere omschrijving zien. Het zijn kaarten door McDonald’s aangeboden aan specifieke groepen mensen. Bijvoorbeeld: scholieren, militairen, truckers maar ook andere groepen blijken gewilde doelgroepen te zijn. Vaak wordt er zelfs een samenwerking gezocht met een (plaatselijke) ondernemer. Voorbeelden hiervan zijn bepaalde tankstations. Deze kortingskaarten zijn meestal regionaal geldig.

McDonald’s zag al vele jaren geleden de (grote) voordelen van deze klantenkaarten. Zij zijn nu een specifiek onderdeel van een marketingstrategie.

Buiten deze kortingskaarten verzamelen we ook de bonnen die aan een klant worden aangeboden ter compensatie. We moeten daarbij denken aan een tegoedbon die men krijgt als men een klacht heeft ingediend of die men krijgt als speciale gast. Meestal zijn deze ook specifiek gebonden aan een bepaald restaurant.